Tiedämme kaikki, että vähittäiskauppa siirtyy verkkoon. Sähköinen kaupankäynti tarjoaa loistavan myyntimahdollisuuden vähittäiskauppiaille, jotka siirtävät kivijalkakauppansa verkkoon, ja aivan uusille verkkoyrityksille.
Pelkkä verkkokaupan luominen ei kuitenkaan riitä. Menestyneimmät vähittäiskaupan verkkokaupat on optimoitu vastaamaan heidän tuotteitaan, brändiään ja asiakkaidensa kiinnostuksen kohteita. Se on tärkeä osa digitaalista myyntiprosessia.
Ajattele sitä: kun teet haun “vaatekauppa”, saat paljon hakutuloksia. Oletko koskaan miettinyt, miksi tietyt verkkosivustot ovat kolmen parhaan hakutuloksen listalla, kun taas toiset on listattu loppuun asti sivulla 28?
Tämä johtuu siitä, että huippuyritykset tekivät hienoa työtä verkkokauppansa optimoinnissa! Tämä tehdään SEO-taktiikoilla, joka tunnetaan myös nimellä “hakukoneoptimointi”.
On monia syitä pyrkiä optimoituun verkkokauppaan:
- Tehosta kaupan tehokkuutta
- Paranna näkyvyyttä
- Tee katselijoista ostajia
- Minimoi ostoskorin hylkäys
Koska verkosta löytyy tuhansia verkkokauppoja, sinun on tehtävä kaikkesi sijoittaaksesi myymäläsi hakukonesivujen kärkeen. Verkkokaupan optimointi rakentaa verkkokauppasi verkkotunnuksen auktoriteettia, mikä on hieno tapa sanoa, että se parantaa mahdollisuuksiasi siirtää verkkokauppasi Googlen etusivulle.
Käymme muutamia tapoja, joilla voit parantaa verkkokauppasi sijoitusta, mukaan lukien:
- Avainsanat
- Tuotenimet ja kuvaukset
- Kuvien optimointi
Hiljaiset hetket on paras aika tehostaa verkkokauppaasi. Sen lisäksi, että sinulla on enemmän aikaa myymäläsi optimointiin, yrityksesi on todennäköisesti jo tilanteessa, jossa se luottaa verkkomyyntiin.
Vaikka verkkokaupan optimointi voi olla erittäin syvällinen prosessi (työhön on omistettu kokonaisia uria!), autamme sinua rakentamaan tehokkaan verkkokaupan.
Avainsanat
Ensimmäinen askel verkkokauppasi optimoinnissa on tunnistaa ja kohdistaa avainsanat.
Mitä ovat avainsanat?
Avainsanat ovat sanoja ja lauseita, joiden avulla ihmiset löytävät verkkosivustosi tai verkkokauppasi.
Oletetaan, että haet verkosta “naisten lyhennetty neulepaita”.
Kaupat, joissa mainitaan usein sanat “vaatteet” tai “vaatteet”, näkyvät paljon todennäköisemmin Google-haussa kuin esimerkiksi lemmikkikauppa. Tämä johtuu siitä, että vaateverkkokauppa käyttää todennäköisesti sanoja “vaatteet” ja “vaatteet” melko usein koko verkkokaupassaan.
Jotta voit selvittää, mitä avainsanoja haluat liittää verkkokauppaasi, sinun kannattaa harkita seuraavia luokkia:
- Brändi
- Lokaatio
- Asiakkaan ostotarkoitus
- Tuotteen tyypit ja käyttökohteet
Hyviä esimerkkejä aloittamisesta voivat olla “golfvaatteet”, “lasten kengät” tai “talvivaatteet”.
Kaupat, joissa on laaja valikoima tuotteita ja asiakastyyppejä, saattavat ajatella, että on hyvä kohdistaa mahdollisimman moneen avainsanaan. Itse asiassa on viisaampaa pyrkiä hyvin harkittuun, pienempään avainsanojen joukkoon verkkokauppaasi varten.
Verkkokaupan avainsanojen tunnistaminen ja tarkentaminen
Avainsanahaun rajaamiseksi sinun kannattaa etsiä yrityksellesi tarkempia avainsanoja. Loistava tapa tehdä tämä on kohdistaa pitkän hännän avainsanat.
Pitkätavainsanat ovat lausekkeita yksittäisten sanojen sijaan. Ne kuvaavat ostajan tarkoitusta ja parantavat mahdollisuuksia tehdä ostoksia verkkokaupassasi.
Esimerkkejä pitkistä avainsanoista:
- “Mistä ostaa vegaanisia vaatteita”
- “Mukavat piikkikorkokengät”
- “Farkut oikeilla taskuilla”
Kuten edellä mainittiin, on huono käytäntö yrittää asettaa sijoitus liian monelle avainsanalle. Jos verkkokaupassasi on liikaa ristiriitaisia avainsanoja, hakukoneet eivät pysty hiomaan mitään erityistä, eivätkä myymälästäsi todennäköisesti tule Googlen ensimmäinen sivu.
Esimerkiksi jokainen verkkokauppasi sivu ei saa kohdistaa enempää kuin 3-4 avainsanaan.
Etkö ole varma mistä aloittaa?
Jos verkkosivustosi on linkitetty Google Analyticsiin, käytettävissä on avainsanasuunnittelutyökalu, jonka avulla voit selvittää verkkokauppaasi parhaat avainsanat. Ahrefs tai SEMRush ovat muita hienoja vaihtoehtoja.
Ei haittaa, jos sinulla ei ole huippuluokan markkinointityökaluja! Voit olla luova avainsanatutkimuksellasi. Etsi erilaisia lauseita, tuotteita ja toimialoja verkosta ja katso, mitä sieltä tulee. Kilpailijat ovat myös loistava inspiraation lähde!
Verkkokauppasi luokittelu tärkeiden avainsanojen perusteella
Nyt kun meillä on parempi käsitys siitä, millaisia ostajia haluat löytää ja tehdä ostoksia verkkokauppasivustollesi, on aika täyttää verkkokauppasi näillä avainsanoilla.
Voit lisätä verkkokauppaasi avainsanoja muutamalla eri tavalla:
- Verkkosivujen otsikot
- Verkkosivujen kuvaukset
- Kuvat
Riippuen verkkokaupan alustatilauksesi tasosta, sinulla on pääsy eritasoisiin verkkosivujen SEO-työkaluihin.
Niiden avulla voit optimoida verkkosivusi ja kuvasi. Annamme sinulle vinkkejä, joiden avulla saat parhaan hyödyn näistä työkaluista.
Ennen kuin aloitamme, on tärkeää huomata, että et koskaan saa lähettää roskapostia sivuille toistuvilla avainsanoilla.
Hakukoneet ovat älykkäitä. He pitävät luonnollista kieltä. Verkkosivu, joka sisältää sanat “luomu lemmikkieläinten ruoka” useita kertoja lauseessa, ei toimi hyvin.
Yritä hiipiä niihin avainsanoihin, joissa ne ovat oleellisia (kuulostamatta roskapostilta), niin verkkokauppasi on kunnossa.
Otsikot ja kuvaukset
Jokaisella verkkokauppasi sivulla tulee olla asiaankuuluva otsikko ja kuvaus, jotka mieluiten sisältävät avainsanat, joilla haluat sijoittua.
Kuvauksia voidaan kutsua myös “metakuvauksiksi” sähköisen kaupankäynnin alustassasi.
Hyvän otsikon tulee olla 50–60 merkkiä pitkä, kun taas hyvän kuvauksen tulee olla 155–160 merkkiä pitkä. Hakukone voi katkaista kaiken suuremman, etenkin mobiilikatsojien kohdalla.
On olemassa kaksi erityyppistä otsikkoa ja kuvausta, jotka sinun on otettava huomioon:
- Tavallinen verkkosivu
- Tuotesivut
Verkkokauppasi tavalliset sivut ovat kotisivusi, yhteydenottosivusi, blogitekstit tai jopa luokkasivut (kuten “lisävarusteet”). Yrityksesi nimen sisällyttäminen näiden sivujen otsikkoon on yleensä hyvä idea.
Tuotesivut viittaavat myytävän tuotteen yksittäiseen sivuun. Esimerkiksi, jos asiakas on verkkosivulla, jonka avulla hän voi lisätä paidan tai tennarit virtuaaliseen ostoskoriinsa.
Tuotesivuilla haluat nimen ja kuvaukset kuvaamaan myytävää tuotetta. Ehkä kuvauksesi sisältää tietoja tuotteen tyylistä, suunnittelusta, materiaaleista tai väristä. Voit ilmoittaa koot tai jos tuote on tarkoitettu aikuisille vs lapsille.
On tuhansia tapoja nimetä tuotekuvaukset. Voit vapaasti olla luova niiden kanssa, muista vain sisällyttää asiaankuuluvat tuoteavainsanat!
Huomaat yllä olevassa kuvassa, että Google lihavoittaa tuotteen kuvauksen termit, joita käyttäjä haki. Verkkosivun polkupolku sisältää myös osuvia avainsanoja! Nämä näkyvät Erplyssä tuoteryhminäsi.
Voit aloittaa tuotekuvausten optimoinnin suoraan Erply-tililtäsi täyttämällä Tuotteen lyhyt kuvaus ja Tuotteen pitkä kuvaus -kentät. Verkkokaupan integrointityökalumme avulla voit helposti siirtää tuotekuvauksia massana Erply-tililtäsi verkkokauppaasi.
Muut paikat avainsanoja lisäämiseen
Verkkokauppa-alustasi tarjoaa sinulle monia tekstipohjaisia työkaluja avainsanoja lisäämiseen verkkokauppaasi. Monia näistä voidaan tutkia tarkemmin, mutta käsittelemme niitä, jotta saat perustietoa verkkokaupan optimoinnista.
URLit
Yritä tehdä verkko-URL-osoitteistasi mahdollisimman hyödyllinen asiakkaalle lisäämällä tuotteen avainsanoja. Tämä ei vain paranna verkkokaupan optimointia, vaan se voi auttaa asiakkaita helposti navigoimaan tuoteryhmissäsi.
Muista, että Erply-tuoteryhmäsi voidaan tuoda verkkokauppaasi. Nykyinen Erply-tuoteryhmärakenne voi jo olla hyvä lähtökohta verkkokauppasi URL-osoitteille!
Loppuneet tuotteet
Tuotteesta riippuen saatat haluta vain merkitä ne “loppuvarastoksi” sen sijaan, että sulkeisit niiden sivuja verkkokauppa-alustasi kautta.
Näin ne avainsanat pysyvät liitettyinä verkkokauppaasi (tämä saattaa jälleen riippua tuotteesta) ja luo paremman asiakaskokemuksen parantamalla näkyvyyttä.
Bloggaus
Blogit – melkein kaikki tekevät sitä. Riippumatta siitä, millä verkkosivustolla olet, heillä on todennäköisesti jonkinlainen blogi.
Tämä johtuu siitä, että bloggaaminen tarjoaa mahdollisuuden lisätä pitkän hännän avainsanoja verkkosivustollesi. On myös syytä huomata, että hakukoneet suosivat verkkosivustoja, jotka sisältävät hyödyllistä sisältöä.
Helppo tapa aloittaa on kirjoittaa myymäläpäivityksistä, lookbookeista tai korostaa tuotetarjouksia, joita molempia voidaan käyttää kohdeavainsanojen sisällyttämiseen.
Kuvien optimointi
Verkkosivun teksti ei ole ainoa asia, johon sinun tulisi keskittyä verkkokauppaasi optimoidessasi. Kuvat ovat myös äärimmäisen tärkeä tekijä, ja niitä voidaan myös käyttää auttamaan sinua sijoittumaan kyseisten kohdeavainsanojen perusteella!
Verkkokaupassasi olevien kuvien tulee olla:
- Oikean kokoisia
- Oikein nimettyjä
- Sisällytä merkityksellistä vaihtoehtotekstiä
Tuotekuvat vaihtelevat logostasi ja kotisivusi malleista tuotekuviin, jotka tulevat näkyviin, kun asiakas tekee ostoksia verkkokaupassasi.
Tiedämme, että tämä saattaa aluksi tuntua suurelta työltä. Sinun ei vain tarvitse ladata kaikki nämä valokuvat, vaan sinun on myös optimoitava ne? Tämä pätee erityisesti, jos myyt satoja tuotteita tai matriisituotteita, joissa on useita muunnelmia.
Onneksi Erplyn maahantuojatyökalut vievät osan kuvien lataamisesta ja optimoinnista käsin. On todennäköistä, että sähköisen kaupankäynnin alustasi auttaa sinua myös osassa töitä!
Sinun ei myöskään tarvitse toteuttaa kaikkia näitä muutoksia kerralla. Jos se on helpompaa, kokeile verkkokauppasi kuvien optimointia erissä kaupan seisokkien aikana.
Kuvien koon valitseminen
Haluat verkkokaupan kuvien olevan korkealaatuisia, jotta ne eivät voi olla liian pieniä. Samalla liian suuret kuvat heikentävät verkkokauppasi latausnopeutta, mikä heikentää sijoituksiasi hakukoneissa.
Siinä vasta ongelma, me autamme
Jokaisella verkkokaupan alustalla on omat kuvakokooppaat, jotka on suunniteltu varmistamaan, että verkkokauppasi sisältää kuvia, joista sinä, asiakkaasi ja Internetin hakukoneet ovat kaikki yhtä mieltä.
Shopify hyväksyy esimerkiksi valokuvat, joiden koko on jopa 4472 x 4472 pikseliä, mutta suosittelee 2048 x 2048 pikselin kuvien lataamista. Toisaalta WooCommerce antaa vähimmäistiedoston suosituksen 800×800 pikselillä varmistaakseen kuvien hyvän katselulaadun.
Sisäisten kuvien kokoa koskevien ohjeiden lisäksi verkkokauppa-alustasi voi jopa auttaa sinua muuttamaan kuvien kokoa tarvittaessa.
Kuvatiedoston nimeäminen
Kuvasi tiedostonimessä tulee olla avainsanoja, joiden perusteella haluat sijoittua.
Voit nimetä kuvat monilla tavoilla, jotka parantavat verkkokauppasi suorituskykyä. Voit halutessasi lisätä yrityksesi nimen, jos se on merkkituote, tai myymäläsi sijainnin kaupungin. Myös perussanat, jotka selittävät tuotteen, toimivat hyvin.
Esimerkkejä kuvien nimistä:
- Hyvä: red-cropped-sweatshirt
- Hyvä: retail-NY-YourStoreName
- Hyvä: YourStoreName-logo
- Huono: screenshot092364
ITärkeä! Käytä välilyöntien sijaan viivasymbolia, joka tunnetaan myös miinusmerkkinä “-“.
Hakukoneiden on helpompi lukea viiva-symboli, ja verkkokaupan optimoinnin tarkoitus on tehdä hakukoneystävällisestä verkkokaupan kokemuksesta!
Vietäessä tuotekuvia verkkokauppaan kuvan nimi löytyy yleensä “src”-kentän alta. Tämä on johdettu HTML-tunnisteesta kuvan lataamiseksi sivulle: <img src=”tiedostosi-nimi-tässä.jpg”>
Jos siirrät kuvia verkkokauppaasi manuaalisesti, voit nimetä ne uudelleen käyttämällä tietokoneesi tiedostonhallintaohjelmaa (Apple-laitteiden Finder-sovellus).
Kuvien vaihtoehtoisteksti
Mikä on vaihtoehtoinen teksti?
Vaihtoehtoinen teksti on pieni kuvaus, jota käytetään kuvaamaan kuvaa. Jos verkkokaupan asiakas ei jostain syystä pysty avaamaan kuvia, näytetään sen sijaan kuvan vaihtoehtoinen teksti.
Jos joku etsii verkosta lausetta, joka vastaa jotakin kuvasi vaihtoehtoista tekstiä, on mahdollista, että verkkokauppasi tai tuotekuvasi näkyvät aiheeseen liittyvänä kuvana (yhtenäisyys riippuu haun relevanssista, verkkokauppasi verkkotunnuksen auktoriteetista, sekä muut tekijät).
Kyseinen henkilö saattaa klikata kuvaasi, jolloin hänet ohjataan verkkokauppaasi. Lyhyesti sanottuna kuvan optimointi lisää myös todennäköisyyttä, että potentiaaliset asiakkaat törmäävät kauppaasi.
Tämä verkkokaupan optimointioppitunti päättyy
Olemme käsitelleet verkkokaupan optimoinnin perusteet, mutta muista, että voit suorittaa monia muita vaiheita taustakoodauksesta käyttöliittymän suunnitteluun. Voit myös sukeltaa syvemmälle jokaiseen tässä oppaassa lueteltuun verkkokaupan aiheeseen.
Muista harkita verkkokaupan optimointia, kun integroit Erply-tilisi Shopify- tai WooCommerce-verkkokauppaan kaupan suorituskyvyn maksimoimiseksi.
Muista, että ShopZ:n kaltaisia verkkokaupan rakentajapalveluita voidaan käyttää olemassa olevan verkkokauppasi rakentamiseen ja optimointiin tai perustan luomiseen, jotta voit aloittaa verkkokauppasi oikealla jalalla.
Sign Up
